Nécessité d'innover
Innover c'est créer pour la société des biens et/ou des services nouveaux ou améliorés qui répondent à une utilité marchande ou non marchande.
Une entreprise favorise la mise en place de processus d'innovation pour permettre à ses clients d'utiliser des produits exclusifs et répondre à leurs besoins. Pour l'entreprise cette stratégie couplée à une stratégie de protection industrielle lui permet de :
renforcer son image de marque
s'imposer par rapport aux concurrents
conquérir de nouveaux clients
créer des relais de croissance